iVention : Le Blog de l'Innovation Numérique.

Le marché de la publicité sur Internet connaît depuis plusieurs années une forte croissance. Dans le monde, le montant total des investissements réalisés dans le domaine de l’e-pub a doublé entre 2005 et 2007 et l’on attend encore une augmentation de près de 50% pour 2008. La part de l’Internet dans le domaine de la publicité a ainsi grimpé de 2,4% en 2004 à près de 9% aujourd’hui.

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La présence des blogs s’est durablement établie sur la toile et par voie de conséquence dans le paysage médiatique. Depuis leur explosion en 2004-2005 (Plus de 10 millions de blogs aujourd’hui en France) ils constituent une étape incontournable à tout plan de communication, et à la création de « buzz » médiatique. L’enjeu est de taille puisque que les blogs sont un des moyens les plus rapides pour toucher les leaders d’opinion, influents dans leur communauté respective ainsi que les consommateurs. Les marques tentent donc de s’appuyer sur ce nouveau média et d’en tirer profit.

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Si depuis des siècles la possibilité de donner publiquement son avis et d’influencer les masses était un privilège réservé aux rois, la démocratie et la naissance des média ont permis une ouverture dans la prise de parole. Ainsi, journalistes, chroniqueurs, chefs d’entreprises et autres personnes avisées ont pu exposer leurs idées et convaincre les plus nombreux. La presse et les média étaient devenu le 4ème pouvoir.

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Les réseaux sociaux ou social networks reposent sur un service online permettant de regrouper des utilisateurs partageant les mêmes affinités culturelles ou professionnelles, des ressources qualifiées et classifiées qui peuvent être exploitées par des outils de recherche spécifiques.

Le premier réseau social Sixdegree.com a été lancé en 1997 et s’est arrêté en 2001, c’était certainement trop tôt. L’année 2003 est la date clef de l’explosion des réseaux sociaux sur Internet avec le lancement de sites tels que Myspace, Linkedin, Facebook… sans compter l’engouement pour le réseau social virtuel Second Life.

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Cela faisait plusieurs années que le géant Microsoft lorgnait sur Yahoo!. D’après le New York Post, Il semble que la récente acquisition de DoubleClick par Google ait relancé les négociations...

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Nous sommes tous admiratifs des eBay, Google, Skype et autres qui ont su innover et révolutionner le marché. Ils sont forts ces américains ! En Europe, nous n’avons pas à rougir, même si nous sommes très efficaces dans les « Me too » améliorés en partant d’un modèle américain (Dailymotion vs Youtube, Sarenza vs Zappos ou bien encore Viadeo ou Xing vs Linkedin), nous avons parmi nos créations quelques perles prometteuses qui font déjà bien parler d’elles outre atlantique. Mon coup de cœur se porte aujourd’hui sur un acteur qui a créé un modèle vraiment innovant et malin et qui s’impose aujourd’hui dans le domaine de l’accès Internet WiFi : FON.

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A l’heure où le voyage se banalise et sa consommation se massifie (voyages packagés, low cost, etc), les acteurs du voyage en ligne cherchent à se différencier afin de rester attractifs et compétitifs face à des clients de plus en plus exigeants et de moins en moins fidèles.
Certains comme Expedia et Opodo tirent profit de l’engouement croissant du web 2.0 pour favoriser et fédérer les communautés de voyageurs.

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Il n’aura pas fallu beaucoup de temps pour que la rumeur d’une OPA amicale de Numéricable (à travers Cinven, un fonds anglais actionnaire majoritaire de Noos-Numéricable) sur Iliad (maison mère du fournisseur d’accès internet Free) se répande comme une traînée de poudre. Bien que rien n’ait été confirmé (ou infirmé) de part et d’autre, tous les regards sont tournés sur ce qui pourrait devenir un concurrent de taille dans le secteur, capable de tenir tête à France Telecom sans rougir. Free est déjà à ce jour le 2ème fournisseur d’accès à internet avec 20,3% de part de marché, contre 4,1% pour Noos-Numéricable.

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Maintenant il est possible de « perdre du poids sur Internet ». Deux sites offrent des conseils et des outils pour aider leurs clients à garder le contrôle de leur ligne et prendre des habitudes alimentaires saines (Myfoodphone, Nutrax) Ils ne se contentent pas de donner une liste de repas à suivre et quelques conseils sans saveur. Ils proposent une vraie méthode innovante : Ils invitent leurs clients à photographier leur repas (grâce à leur appareil numérique ou leur téléphone portable) puis de les envoyer dans leur journal online. Ainsi les nutritionnistes et le reste de la communauté vont pouvoir analyser les assiettes, tenter de donner des conseils et de précieux encouragements. Les clients restent motivés plus longtemps et c’est meilleur marché qu’une seule visite chez un nutritionniste.

Victor Melloult

Créé par voyages-SNCF.com, l'ECOCOMPARATEUR permet non seulement de comparer les prix et les horaires des voyages en train, avion ou voiture, mais évalue en plus les émissions de dioxyde de carbone correspondantes. La SNCF a fait preuve de beaucoup de créativité pour mettre en avant le respect de l'environnement du train par rapport à l'avion ou la voiture. Mais actuellement, on peut imaginer que l'influence de cet argument écologique soit encore limité pour une clientèle pas forcément prête à payer plus cher pour voyager "propre". Néanmoins, les problèmes environnementaux deviennent de plus en plus un sujet sensible et ce type de communication peut rapidement devenir stratégique pour un nombre grandissant de voyageurs. Paradoxalement, cet Ecocomparateur ne tient pas compte de la consommation d'éléctricité des trains, et notamment du fait qu'elle provient, presque exclusivement, de centrales nucléaires.

Victor Melloult

A l’heure où l’internaute consomme de plus en plus de contenus (information, vidéo, podcast, photo, musique…) via de nouvelles plateformes telles que YouTube, Yahoo News, Google Pictures (…) les droits d’auteurs sont de plus en plus difficiles à faire respecter.

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