Le principe est simple, on télécharge sur l’ordinateur via iTunes, des films récents ou encore des clips et podcasts vidéo. Apple TV se synchronise avec l’ordinateur par câble Ethernet ou WiFi.

Avec le slogan « Si c’est sur iTunes, ça passe à la télé. Voici Apple TV », Steve Jobs veut clairement changer notre façon de regarder nos supports numériques.

En effet, profitant de la législation luxembourgeoise, Apple proposera le téléchargement des séries dans la foulée de leur sortie en Angleterre alors que les chaînes françaises, italiennes ou espagnoles ne les auront même pas diffusées sur leur propre territoire. De la même manière, Apple propose le téléchargement de films 3 mois après leurs sorties. En France, il a été instauré un ordre très strict de diffusion de l’œuvre dit « chronologie des médias ».

Steve Jobs veut ainsi écraser les fenêtres de diffusion actuelles, ce qui pour lui permettrait de lutter efficacement contre le piratage, et faire voler en éclat le corset de cette « chronologie des médias ». Aux Etats-Unis, les conditions d’exploitation dépendent uniquement des ayants droit. On peut donc retrouver des blockbusters sur iTunes la semaine de leur sortie en DVD.

En France, les conséquences peuvent être fortes au niveau des ventes de DVD et même aussi de la fréquentation des salles obscures… L’occasion peut-être de réviser un système archaïque qui permet certes le préfinancement des films et la diversité des productions, mais devient complètement obsolète face à l’explosion des moyens de diffusions numériques.

Petit rappel : en 2003, le groupe lance sa plate-forme musicale avec 200.000 titres, on en compte aujourd’hui plus de 3.5 millions. Le catalogue d’émissions TV et de clips ne comptait que 5 références au début contre 220 un an après. Il ne faudra donc pas s’étonner que la nouvelle boutique en ligne de films ait commencé en ne proposant que 75 films. Apple propose cependant également les programmes TV des chaînes NBC Universal, Sci Fi Channel, USA Network ou ABC, les plus populaires étant les séries Desperate Housewives, Ugly Betty ou Lost, au lendemain de leur diffusion pour $1.99.

Les premiers résultats aux US sont détonants : 70 000 Apple TV en pré-commandes pour la première semaine et le service revendique plus de 125.000 téléchargements en moins d'une semaine pour un chiffre d'affaires d'1 million de dollars. Soit un chiffre d'affaires prévisionnel à l'issue de la première année d'activité de $50 millions.

Ainsi, Apple TV n’a pas fini de faire parler de lui. Apple TV n’est pas une innovation technologique en soit, mais l’approche d’Apple risque fortement d’impacter notre façon de consommer les films et séries TV, ainsi que les DVD. Comme dans la musique avec l’iPod, Apple pourrait entraîner une mini révolution.

Kamil Essaidi